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上海广告商场秩序陈述

上海广告商场秩序陈述
2013-01-30 13:30:14
一、首要媒体广告监测状况
广告监测是广告监督办理的重要手法,经过监测能够发现违法广告、剖析违法特色并拟定办理办法。2011年,上海市工商局所属上海市广告监测中心对包含电视、播送、报刊、楼宇视屏、互联网在内的本市87个首要媒体展开了广告监测,包含16个电视频道、11个播送频率、27份报刊、2个视屏媒体、11家互联网站和20个网络媒体IP巡查段。共监测各类广告184.8万条,发现涉嫌违法广告5350条,广告监测(条数)违法率0.29%,同比下降0.09个百分点。
从监测(条数)违法率看,电视、播送、报刊、视屏、网站媒体广告监测(条数)违法率别离为0.15%、0.25%、1.18%、0.29%、0.08%,电视媒体、视屏媒体、网站媒体同比别离下降0.17、1.97和0.78个百分点,播送、报刊媒体同比别离上升0.14和0.49个百分点。播送、电视、视屏和网络媒体到达年度预订操控方针,报刊媒体未到达年度预订操控方针。
从时刻(版面)违法率看,电视、播送、报刊媒体的时刻(版面)违法率别离为1.83%、1.21%和2.76%,报刊媒体同比上升0.72个百分点,播送、电视媒体别离下降0.16和0.07个百分点,仅播送媒体到达年度预订操控方针。
从广告违法数量散布份额看,报刊媒体占51%,电视媒体占22%,播送媒体占20%,新式媒体占7%。与上年监测数据比较,报刊媒体和播送媒体的违法广告数量占比大幅上升,电视媒体和新式媒体明显下降。

二、违法广告案子查办状况
查办各类违法广告行为是工商部分广告监督办理的首要功能和重要手法。自2005年展开虚伪违法广告专项整治作业以来,上海工商部分一直以触及人民群众身体健康的医疗服务、药品、医疗器械、保健食物、化装美容等职业和触及人民群众严峻产业利益的出资理财、教育训练、出入境中介、房地产等职业的广告为整治要点,不断加大监管法令力度,一直保持对虚伪违法广告的法令高压态势。2011年,共查办各类违法广告案子2226件,罚没值3851.5万元,均匀案子罚没值1.7万元,同比有较大升幅,别离为 27.1%、36.1%和7.5%。
按违法职业区分,共查办食物广告案子452件,罚没值575.7万元;医疗广告案子113件,罚没值94.7万元;药品广告案子21件,罚没值47.1万元;医疗器械广告案子40件,罚没值54.0万元;化装品广告案子86件,罚没值484.8万元;房地产广告案子133件,罚没值255.1万元。
按违法前言区分,查办电视广告案子46件,罚没值597.9万元;播送广告案子7件,罚没值4.1万元;报纸广告案子181件,罚没值252.5万元;杂志广告案子49件, 罚没值101.7万元;户外广告案子169件,罚没值190.2万元;印刷品广告案子542件,罚没值806.2万元;互联网广告案子847件,罚没值1362.3万元。
三、上海广告商场秩序整体点评
2011年,本市广告商场秩序标准作业持续依托上海市整治虚伪违法广告专项举动联席会议渠道,以有用遏止虚伪违法广告、促进广告职业健康发展为方针,各成员单位坚持综合管理、齐抓共管的联席会议作业机制,根据各自功能采纳有用举动,加强广告商场的监管法令,一起管理虚伪违法广告,本市广告商场秩序整体标准可控,上海持续成为我国广告商场秩序最为标准的区域之一。
1.首要媒体广告监测违法率创前史新低。本市整治虚伪违法广告专项举动联席会议设定的2011年整治方针,要求首要媒体广告监测违法率操控在0.7%以内。监测显现,本市首要媒体广告年度监测违法率为0.29%,较上年下降0.09个百分点,完成整体方针,并创前史新低。

2.要点整治职业广告同比略有好转。直接关系人民群众健康安全和严峻产业利益的八类要点职业广告监测违法率为:医疗服务0.97%,美容服务4.77%,教育训练服务2.43%,出入境中介服务2.96%,食物(含保健食物)0.35%,房地产1.97%,保藏工艺品12.05%,保健用品8.03%,八类要点职业广告算计监测违法率为0.87%,较上年下降了 0.02个百分点。
3.严峻虚伪宣扬行为得到有力惩治。2011年,本市工商系统共查办虚伪广告案子1438件,同比增加31.9%,占到广告案子总数的65.6%。与此同时广告监测显现,2011年市工商局监测发现的虚伪夸张广告数量同比下降60.4%,其占违法广告总量的7.2%,同比也下降6.92个百分点,显现本市媒体广告违法性质趋轻。
4.国家工商总局、国家食物药品监管局等高度肯定上海广告整治成效。在国家工商总局安排展开的四次季度广告查看监测中,上海媒体广告的遵法率一直独占鳌头。国家食物药品监管局广告监测显现,上海一直是药品广告违法率最低的城市之一。2011年10月,全国药品商场督查组来沪查看,上海报纸的药品广告抽检为零违法,得到督查组共同赞扬。

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